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天貓醫(yī)藥館之后，第三方藥品零售平臺全部叫停！
發(fā)布時間：
2018-03-07 14:41
來源：
天貓醫(yī)藥館暫停藥品業(yè)務(wù)之后，互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點將被全部叫停。“只能通過為其他電商導流量的方式進行利潤分成，無法實現(xiàn)真正的平臺化銷售?！?/div>
近期，天貓醫(yī)藥館宣布暫停藥品業(yè)務(wù)。天貓醫(yī)藥館6月1日對記者表示，被叫停的不只是天貓，而是整個互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點?！捌渌麕准覍⒃谶@幾天陸續(xù)收到通知，這個叫停是針對整個行業(yè)，而不是只針對天貓醫(yī)藥館?！?/div>
一位國家食藥總局人士對記者證實了上述消息，稱網(wǎng)上售藥面臨監(jiān)管環(huán)節(jié)缺失的問題，國家食藥總局正在商討解決方案。
一旦互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點被全部叫停，意味著平臺企業(yè)對藥品只能展示，不能銷售?！斑@意味著他們只能通過為其他電商導流量的方式進行利潤分成，無法實現(xiàn)真正的平臺化銷售?！币晃会t(yī)藥電商內(nèi)部人士對記者分析說。
天貓醫(yī)藥館暫停藥品業(yè)務(wù)
5月30日，天貓向入駐天貓醫(yī)藥館的眾多商家發(fā)送了《關(guān)于藥品類目緊急管控措施的通知》，宣布暫停藥品業(yè)務(wù)。這則《通知》顯示：天貓方面收到河北食品藥品監(jiān)督管理局的通知，要求95095平臺商家（即天貓醫(yī)藥館商家）從即日起停止發(fā)布銷售藥品類目商品。
目前，獲得“互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售”試點資格的平臺僅三家：2013年11月獲批的河北慧眼醫(yī)藥科技95095平臺；2014年7月獲批的廣州八百方信息技術(shù)有限公司八百方醫(yī)藥健康網(wǎng)購商城；2014年7月獲批成為首個獲得網(wǎng)上售藥資質(zhì)的綜合電商企業(yè)的1號店。國家食藥總局公告顯示，試點期約為一年。
前兩位破冰者看似名不見經(jīng)傳，但據(jù)公開資料顯示，95095平臺隸屬于中信21世紀科技有限公司，其背后最大的股東是中信集團。八百方則是從建立之初就得到了廣東省藥監(jiān)部門及南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所的指導。據(jù)多位業(yè)內(nèi)人士對記者透露，1號店幸運搶先，源于1號店位居上海，得到位居改革前列、前衛(wèi)開放的上海食藥局的支持。
為拿到牌照，阿里巴巴不惜砸重金。2014年1月，其斥資13億港元入主中信21世紀，并以300萬元的總代價購入其名下的河北慧眼醫(yī)藥科技（下稱河北慧眼）。河北慧眼擁有兩大資源，一是B2C藥品交易平臺直銷牌照，二是電子藥品監(jiān)管碼的運營權(quán)。
此番交易于今年5月被港交所宣布違規(guī)，理由稱在收購期間，阿里巴巴集團與中信21世紀股東陳文欣簽訂的一項特別交易中附有不可擴展至全體股東的優(yōu)惠條件，因而違反《收購守則》。但收購委員會認為就阿里巴巴集團為收購中信21世紀的多數(shù)權(quán)益而支付的認購價增添的任何額外價值，極不可能會是一個重大數(shù)值，因此寬免相關(guān)強制全面要約責任。
在今年4月的公告中，阿里健康曾表示，考慮到中國醫(yī)療及醫(yī)藥保健行業(yè)相關(guān)的持續(xù)監(jiān)管不確定性，且該不確定性已經(jīng)對河北慧眼其持有的第三方B2C藥品交易平臺續(xù)牌等事項產(chǎn)生重大影響，交易在最終截止日期前未獲進一步延展。
天貓醫(yī)藥館人士對記者表示，天貓醫(yī)藥館業(yè)務(wù)被叫停，與港交所宣布阿里收購違規(guī)一事沒有任何關(guān)聯(lián)，完全是國家食藥總局針對整個行業(yè)的舉措。
只能導流不可交易
“牌照難難于上青天?！币晃痪〇|內(nèi)部人士對記者表示，醫(yī)藥電子商務(wù)準入門檻很高，將大部分電商都拒之門外，京東和阿里巴巴兩大巨頭都因此奮戰(zhàn)數(shù)年、波折無數(shù)。
互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證書是由國家食品藥品監(jiān)督管理局給從事互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)的企業(yè)頒發(fā)的互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)機構(gòu)資格證書，分為A證、B證、C證三種。其中擁有A證書企業(yè)只能做“為藥品生產(chǎn)企業(yè)、藥品經(jīng)營企業(yè)和醫(yī)療機構(gòu)之間的平臺服務(wù)商”，不得向個人提供藥品銷售服務(wù)。擁有B證書企業(yè)可與其他企業(yè)進行藥品交易。擁有C證企業(yè)可向個人消費者提供自營非處方藥品，即企業(yè)須擁有線下的零售藥店。
但實際上，擁有上述證件的絕大多數(shù)是自建網(wǎng)站，流量小、產(chǎn)品不全。“B2C平臺，也就是第三方平臺才是未來噴發(fā)的主流，但B2C平臺只有規(guī)模電商才能做，在牌照受限的情況下，大家只能打‘擦邊球’?！鄙鲜鼍〇|內(nèi)部人士介紹。
據(jù)京東內(nèi)部人士介紹，互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點的簽訂期限為一年，現(xiàn)在三家試點企業(yè)全部到期，天貓先被叫停，這意味著天貓醫(yī)藥館只能提供藥品信息展示，消費者選中需要的商品后將跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)醫(yī)藥商的官方網(wǎng)站上完成交易。
根據(jù)國家食藥總局的規(guī)定，網(wǎng)上售藥必須獲得兩證：《互聯(lián)網(wǎng)藥品交易服務(wù)資格證》（下稱《交易證》）和《互聯(lián)網(wǎng)藥品信息服務(wù)資格證》（下稱《信息證》），其中，申請《交易證》，向個人消費者零售藥品的，首先應(yīng)當是實體藥品零售連鎖企業(yè)，符合自建網(wǎng)站審批管理規(guī)定。
一旦互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點被全部叫停，意味著這些企業(yè)僅擁有《信息證》，對藥品只能展示，不能銷售。
天貓醫(yī)藥館方面對記者表示，將按照河北藥監(jiān)局通知，積極配合停止第三方平臺藥品網(wǎng)上零售業(yè)務(wù)，其他業(yè)務(wù)維持正常運營?！半m然本次政策調(diào)整對包括天貓醫(yī)藥館在內(nèi)的醫(yī)藥電商行業(yè)帶來影響，但我們看到行業(yè)各個層面都在探求將互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與醫(yī)藥流通零售行業(yè)結(jié)合，通過互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)藥的途徑來推動實現(xiàn)國家倡導的新醫(yī)改方案。”
網(wǎng)上售藥監(jiān)管從嚴
阿里巴巴的天貓醫(yī)藥館曾經(jīng)歷三起三落。2011年6月，天貓醫(yī)藥館試水，僅運營18天，便被浙江省藥監(jiān)局以“沒有網(wǎng)上售藥資格”為名約談?wù)模筮M入沉寂期。2012年2月1日，天貓醫(yī)藥館再次調(diào)整上線，8天后，再度暫停服務(wù)。2012年2月27日，天貓醫(yī)藥館第三次開張，阿里巴巴方面公開表示，天貓醫(yī)藥館僅提供藥品信息展示，消費者選中需要的商品后將跳轉(zhuǎn)到相應(yīng)醫(yī)藥商的官方網(wǎng)站上完成交易。
京東也走出了一條迂回之路。2011年7月，在天貓醫(yī)藥館叫停風波后，京東商城曾通過與九州通成立合資公司來獲得有資質(zhì)的經(jīng)營權(quán)，但于2013年7月，京東退出與九州通成立的合資公司所有股權(quán)?！昂诵膯栴}是劉強東希望發(fā)揮流量優(yōu)勢做醫(yī)藥交易平臺，九州通想發(fā)揮醫(yī)藥資源優(yōu)勢做垂直和閉環(huán)，這就是跨界整合的問題?！鄙鲜鼍〇|內(nèi)部人士分析說，IT企業(yè)與醫(yī)藥企業(yè)存在思路上的根本性差異，合作并非外界想象得那么簡單。
但市場熱情高昂?！白罱鼉扇?，企業(yè)以各種辦法疏通醫(yī)藥電商的路子，合法的、違法的都在試，監(jiān)管部門堵不住也管不及，輿論呼吁放開牌照的聲音也越來越多。”上述京東內(nèi)部人士介紹說。
醫(yī)藥電商勢頭兇猛。根據(jù)艾瑞咨詢iUserTracker監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1月-2015年8月，中國醫(yī)藥電商獨立官網(wǎng)Top10網(wǎng)站各月月度覆蓋人數(shù)從758萬人增長到2145萬人，復合增長率為5.3%。天貓及京東PC端流量優(yōu)勢明顯，月度覆蓋人數(shù)超2億人和1億人。
更大的商業(yè)藍海在于占醫(yī)藥市場80%比例的處方藥。據(jù)瑞銀證券估算，線上處方藥經(jīng)營放開意味著醫(yī)藥電商的市場空間將從2000億元的OTC市場擴展至近萬億元的OTC（非處方藥）+處方藥市場，進而擴展至3萬億元左右規(guī)模的大健康市場。
2014年5月，國家食藥總局發(fā)布的《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營監(jiān)督管理辦法（征求意見稿）》，明確開放處方藥網(wǎng)上銷售、準入第三方物流和單體藥店也能獲得網(wǎng)上牌照等內(nèi)容，被業(yè)界普遍視為醫(yī)藥電商大步前進的號角。
但在多輪風傳之后，至今，網(wǎng)售處方藥政策仍未落地。
上述醫(yī)藥電商內(nèi)部人士認為，加上此番互聯(lián)網(wǎng)第三方平臺藥品網(wǎng)上零售試點被全面叫停，意味著國家食藥總局網(wǎng)上售藥政策將監(jiān)管從嚴?！白誀I藥品平臺沒有受到這輪政策的影響，但其流量是很低的，藥品線上零售主要還是靠阿里、京東、1號店這樣的綜合平臺，我認為這個政策表態(tài)對醫(yī)藥電商發(fā)展而言是一次退步?！?/div>
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